Бразилия — один из самых ёмких рынков Латинской Америки. Но наряду с возможностями здесь существует и серьёзная проблема: высокий уровень контрафактной продукции. Подделки встречаются повсеместно — от игрушек и бытовой электроники до автозапчастей и медицинских изделий. Для иностранных компаний это не только финансовые потери, но и удар по имиджу: потребитель, купивший некачественную копию, зачастую винит в этом бренд.
Система сертификации, регулируемая INMETRO (Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia), выполняет двойную функцию: она гарантирует безопасность продукции и одновременно служит барьером против подделок.
Почему проблема контрафакта так актуальна в Бразилии
- Большой рынок: население более 210 млн человек делает страну привлекательной для «серых» поставок.
- Высокие импортные пошлины: контрабандисты и нелегальные производители используют их как шанс для продажи дешёвых копий.
- Разнообразие каналов продаж: от уличных рынков до онлайн-площадок, где подделки легко маскируются под оригинал.
Как именно сертификация помогает в борьбе с подделками
1. Маркировка INMETRO как знак подлинностиКаждое сертифицированное изделие получает специальный логотип и уникальный регистрационный номер. Это своего рода «паспорт товара». Проверить номер можно через базу данных INMETRO, что позволяет покупателям и дистрибьюторам убедиться в легальности продукции.
2. Прозрачность цепочки поставок
Процедура сертификации требует обязательного наличия бразильского представителя или импортёра. Это усложняет задачу «серым» игрокам, которым трудно оформить продукцию официально.
3. Регулярные инспекции на рынке
INMETRO совместно с налоговыми и таможенными органами проводит проверки на складах, в магазинах и на границах страны. Продукция без маркировки изымается, а компании получают штрафы. Для бренда это означает дополнительный уровень защиты.
4. Технический барьер для подделок
Поддельная продукция редко соответствует требованиям безопасности: не выдерживает испытаний на электробезопасность, EMC или устойчивость к климатическим условиям (особенно в регионах с влажностью до 100%). Сертификация подтверждает, что легальный товар безопасен, а подделки быстро «отсеиваются».
Что это даёт иностранным компаниям
1. Защита бренда и репутацииПродукт с маркировкой INMETRO легко отличим от контрафакта. Это укрепляет доверие потребителей и снижает риск ассоциации бренда с низким качеством.
2. Юридическая основа для защиты интересов
Сертификат INMETRO — это официальный документ, который можно использовать в спорах с конкурентами или при выявлении нелегальной продукции.
3. Доступ к крупным каналам продаж
Бразильские сети ритейла, дистрибьюторы и государственные структуры требуют сертифицированный товар. Без маркировки INMETRO продукция просто не попадёт на полки.
4. Препятствие для параллельного импорта
Даже если подделка попадает в страну, её невозможно легально реализовать через официальные каналы.
5. Рост доверия на международном уровне
Бразилия известна своими строгими правилами. Для бренда наличие INMETRO-сертификата — это дополнительный плюс при выходе и на другие рынки Латинской Америки.
Типичные ошибки иностранных производителей
- Игнорирование перевода всей документации и инструкций на португальский язык.
- Попытки сертифицироваться без локального представителя (что в принципе невозможно).
- Экономия на испытаниях: представление неполных протоколов или зарубежных отчётов, которые INMETRO не принимает.
- Ошибки в маркировке — например, отсутствие номера сертификата или неправильный логотип.
Итог
Сертификация в Бразилии — это не просто формальность, а мощный инструмент защиты от контрафакта. Она помогает иностранным компаниям обезопасить бренд, укрепить доверие потребителей и получить стабильный доступ к крупнейшему рынку региона. В условиях, где подделки всё ещё занимают значительную долю продаж, INMETRO становится главным союзником легального бизнеса.Обращайтесь в WorldWideBridge – мы знаем, как правильно выстроить процесс сертификации в Бразилии, чтобы ваша продукция была защищена от подделок и признана официальной на всём рынке.