Экспорт пищевой продукции и косметических товаров в Китай — перспективное, но требующее тщательной подготовки направление. Китайский рынок отличается сложной системой регулирования, высокой конкуренцией и строгими требованиями к сертификации и маркировке. В этом материале мы пошагово разберем, что необходимо сделать, чтобы успешно начать экспорт в КНР.

Шаг 1: Оценка экспортного потенциала продукта 

Первый и обязательный этап — определить, возможен ли экспорт вашей продукции в Китай. Это делается через анализ товарного кода (ТН ВЭД):

• Найдите код вашей продукции через поисковик, добавив фразу «код ТН ВЭД» к названию товара.
• Определите первые 4 цифры кода — это группа товаров.
• Проверьте по коду, ввозится ли аналогичная продукция в Китай, из каких стран и в каком объеме.

Важно: не все товары востребованы в Китае. Например, детские игрушки из России почти не экспортируются, тогда как шоколад, печенье, растительное масло — активно закупаются.

Шаг 2: Регистрация торговой марки в Китае 

Для защиты бренда и легального присутствия на маркетплейсах необходима регистрация торговой марки (ТМ) в КНР. Без нее ваш бренд может быть зарегистрирован третьими лицами, а вы не сможете продавать продукцию на площадках вроде JD, Taobao, Tmall и других.
Основные моменты:

• Рекомендуется подавать заявку напрямую через китайское национальное ведомство (быстрее и надежнее).
• Регистрация по Мадридскому соглашению также возможна, но встречаются технические сбои.
• Регистрация проводится в 35 классе, что обеспечивает юридическую защиту в области торговли.
• Сроки регистрации:
• Подтверждение подачи — до 30 дней.
• Уведомление о принятии — 3–4 месяца.
• Полная регистрация — около 12 месяцев.
• Срок действия — 10 лет с возможностью продления.

Шаг 3: Включение в реестр GACC (система Cypher) 

С 1 января 2022 года все производители пищевой продукции, поставляющие в Китай, обязаны пройти регистрацию в реестре Cypher (приказ №248 и №249 Главного таможенного управления КНР).
Ключевые особенности:

• Регистрируются только производственные предприятия, а не дистрибьюторы.
• Каждая производственная площадка получает отдельный номер Cypher, который обязательно указывается на контр-этикетке.
• Без номера Cypher товар не пройдет китайскую таможню.

Два типа регистрации:

1. Упрощённая — для косметики, напитков, кондитерских изделий, снеков, соусов и др.
2. Через Россельхознадзор — для продукции животного происхождения (мясо, рыба, молочные продукты и т.п.).

Сроки:

• Упрощённая процедура — 2–4 месяца.
• Через ведомства — от 3 месяцев до 1,5 лет (с проверками и согласованиями).

Необходимые данные:

• ИНН компании
• Перечень продукции и ТН ВЭД коды (4 первых цифры)
• Количество производственных площадок

________________________________________
Шаг 4: Контр-этикетка на китайском языке
Контр-этикетка (стикер) — обязательная маркировка на китайском языке, без которой товар не будет допущен к ввозу.
Содержит информацию о:

• Названии товара
• Номере Cypher
• Производителе
• Сроке годности
• Составе продукта
• Импортере в Китае

Что нужно сделать до выхода на рынок 

Перед запуском экспорта необходимо:

1. 1Проверить возможность вывоза товара через ТН ВЭД-коды.
2. Зарегистрировать торговую марку в Китае.
3. Пройти регистрацию в системе Cypher.
4. Подготовить и утвердить контр-этикетки.

Частые ошибки 

• Регистрация Cypher проводится только для производителей, а не для торговых компаний.
• Отсутствие зарегистрированной ТМ — риск потери бренда.
• Без Cypher и ТМ маркетинг и продвижение неэффективны: товар не пройдет таможню.
• Для БАДов, фармацевтики и пищевых добавок действуют отдельные регуляции, с более высокой стоимостью сертификации.

Практические советы 

• Клиентам, которые только планируют выход в Китай, но не знают, с чего начать, предложите платную первичную консультацию — это оправдано, поскольку подготовка требует анализа и времени.
• Уточняйте при первом контакте:
• Есть ли зарегистрированная ТМ?
• Сколько товарных категорий планируется к экспорту?
• Сколько производственных площадок участвуют?
• Если клиент — дистрибьютор, важно выяснить, имеет ли он доступ к производителю и его документам.

Как выглядит экспорт после регистрации 

1. Все документы готовы: зарегистрированы ТМ и Cypher, утверждены стикеры.
2. Производитель может участвовать в выставках, искать покупателей и выходить на маркетплейсы.
3. После заключения экспортного контракта продукция проходит таможенную очистку.
4. Экспорт невозможен без контракта — это обязательный юридический документ.

Грамотная подготовка — ключ к успешному выходу на китайский рынок. Соблюдение регламентов, оформление документов и защита интеллектуальной собственности позволят не только начать экспорт, но и закрепиться на перспективном рынке КНР.